Apple, безперечно, унікальна компанія, яка виробляє унікальні пристрої. Завдяки своїм інноваціям і величезному технічному і фінансовому потенціалу Apple може не підлаштовуватися під тенденції на ринку, а створювати їх сама. Причому купертинський гігант настільки сильний, що може дозволити собі створювати повністю нові категорії продуктів. Навіть там, де до нього конкуренти терпіли повне фіаско.
Що ж чекає на компанію, яка досягла своєї величі саме завдяки оригінальним ідеям? Очевидно, що бути «як всі» Apple не може. Саме тому, навіть незважаючи на нові рекорди в продажах, багато хто пророкує компанії безславний кінець. Однак «ховати» Apple, як мінімум, передчасно.
Для початку варто розібратися, що ж таке інновації за своєю суттю. У загальному сенсі - це створення чогось нового. Інноваціями були роботи Ньютона, Форда, Тесла, Попова, Менделєєва і так далі. Тобто інновація - це абсолютно новий спосіб робити щось. І Apple це виходило тричі за останні 12 років.
iPhone же став справжнім медіа-плеєром і ігровою консіллю, і, що найголовніше, він мав великий дисплей для зручного інтернет-серфінгу. Смартфон від Apple дійсно змінив все - те, як ми використовуємо мобільний телефон і як його сприймаємо. Досить просто подивитися, якими були смартфони до iPhone, і якими вони стали через кілька років після виходу пристрою на ринок.
Третя інновація Apple - це iPad, який створив ринок планшетів. Планшетні комп'ютери були і до iPad, однак це були зовсім інші пристрої, які відрізнялися від планшета Apple в принципі. Купертиновський гігант запропонував новий спосіб взаємодії з інтерфейсом, найлогічніший і найпростіший - дотик до об'єктів на екрані. І iPad дійсно продається без інструкції, так як йому вона просто не потрібна. Адже інструкції прикладають навіть до сковорідок.
Жодна компанія в світі не може похвалитися таким послужним списком. Microsoft вже давно не представляла продуктів, які приносили б настільки ж масштабні зміни в житті людей. У Samsung таких інновацій, здається, не було взагалі. Amazon, TiVo і Netflix також зробили свого часу схожі революції, але їх масштаб був меншим. У глобальному ж сенсі з Apple може зрівнятися тільки Google, яка свого часу створила інноваційну пошукову систему і зробила дуже багато для розвитку реклами в Інтернеті.
Таким чином, на тлі своїх же інновацій останні новинки Apple дійсно виглядають блідо. Компанія виявилася загнаною в кут через те, що від неї чекають занадто багато чого. В результаті за інновації доводиться видавати те, що таким не є. Адже Тім Кук просто не може вийти і сказати: «Ми зробили черговий iPhone, він став трохи краще». Тому він скаже: "Це новий iPhone. Він все змінить. Знову ".
Apple потрібні інновації, щороку, двічі на рік. Відсутність нових ідей можна пробачити іншим компаніям, але тільки не Apple.