Журнал BURDA MODEN рятував радянських модниць в умовах тотального дефіциту. На відміну від вітчизняних аналогів пропоновані в ньому моделі були актуальними, добре поєднувалися один з одним, а лекала - розраховані на фігуру живої жінки, а не манекена.
... Це була ювелірна операція: не дишучи, відігнути дужки, витягнути, не пошкодивши, аркуші викроєк, так само делікатно, не залишаючи доказів, перезняти на кальку «сукня мрії», скопіювати малюнок моделі і обережно повторити всі дії в зворотному порядку. Уфф! Вихідні пройшли не дарма!
... А в понеділок вранці треба підкласти по-буржуйськи яскравий журнал мод до решти п'яти номерів, що надходили тоді в СРСР. Саме в такій кількості - і не більше! Чергову акцію "Вкради модель з" Бурди "можна вважати успішно завершеною! Ура, товариші!
... Потом эти журналы разошлют со спецкурьером в цеховские и моссоветовские ателье, во Всесоюзный Дом Моделей на Кузнецком мосту и... ну... самі розумієте, чиїм дружинам. Простим радянським громадянкам - ні-ні!!! Ви що - це ж валюта!!! Розстрільна стаття!!! Продавалися тоді в роздріб непогані модні журнали з НДР, Польщі та Болгарії, але «Бурда» (тоді її назву вимовляли з наголосом на останньому складі, начебто на французький манер) це все-таки BURDA.
Свою назву найпопулярніший жіночий журнал планети отримав від прізвища його творниці, в дівоцтві Анни Магдалени Леммінгер, яка народилася в 1909 році в німецькому містечку Оффенбург. Зайнятися видавничою діяльністю її, вже сорокарічну матір сімейства, спонукала потреба, в якій жили практично всі «прості» жінки виснаженої війною Європи. Чоловік майбутньої королеви домашнього шиття, Франц Бурда, був власником невеликого друкарського підприємства... і гуляв від дружини на бік, причому не один рік. Коли до фрау Бурда дійшли чутки про це, вона не тільки змогла поставити на місце муженька, але і відняти у суперниці її бізнес - малоприбильний дамський журнальчик. Енне Бурда чітко проінтуїчила ситуацію в країні і світі і... зірвала один з головних призів в історії видавничого бізнесу!
... Готової сукні в Німеччині тих років випускалося катастрофічно мало, та й мода, яку пропонував безтурботний Париж, сурйозним німкеням не підходила за визначенням. Отже, треба було, як у далекому минулому, налагодити виготовлення модної - ах, та майже будь-хто! - одягу вдома. Тому журнал з лекалами (так професійніше і правильніше називати викрої) і покроковим поясненням, як перетворити шматок тканини на сукню, напевно буде користуватися успіхом - так, так! І любителька світських виходів і їзди на червоній машині зробилася підприємницею, а через деякий час - вельми вдалою підприємницею.
Регулярно і під назвою BURDA MODEN журнал почав виходити з 1950 року, і, що найголовніше - з викроями. Лекала для виготовлення одягу існують ще з Середніх століть - пам'ятаєте, як Скарлетт О'Хара з «Віднесених вітром» дістає такі із заповітної коробочки, щоб швиденько зшити собі сукню з портьєри? Але ось донести такі до столу кожної жінки, яка вміє тримати голку - це винахід Енне Бурда. Сама вона ні кроїти, ні шити не вміла - як свого часу не вміла малювати Надія Ламанова, перша відома історії російська дизайнерка одягу. Але у Енне був ентузіазм, свіжі ідеї, німецька цілеспрямованість, вміння знайти і зібрати навколо себе однодумців. Давши своєму дітищу власне ім'я, фрау Бурда перевіряла моделі на собі, виходячи в них у світ. Крім мод, у журналі почали з'являтися поради щодо кулінарії, рукоділля і домоводства, словом, дітище Енне Бурда поступово охопило собою всі сфери домашньої діяльності представниці середнього європейського класу. Крім того, головний редактор зверталася до читачок з м'яким, материнським мовленням на морально-етичні теми - теж, до речі, новинка. І зусилля виявилися непрасними - з чималого 100-тисячного тиражу за сім років журнал розрісся до півмільйона, а до 1963 року до рекордного - в 1,2 мільйона примірників. Імперія Енне Бурда приєднувала до себе все більше країн на всіх населених континентах, заговоривши з їхніми мешканками їхніми рідними мовами. А після відомих політичних змін в СРСР BURDA прийшла і до нас... І вже не в кількості 6 примірників.
... Тоді ще подейкували, що прихід BURDA в СРСР пов'язаний з особистою ініціативою Раїси Максимівни Горбачової, першої «першої леді», яка за визначенням отримувала цей журнал особисто в руки. Тепер цей факт офіційно визнано.
У березні минулого року відзначалося 25 років з дня презентації першого російськомовного номера BURDA, що проходила в Колонній залі Будинку Союзів. Це саме Енне Бурда прорубала поліграфічне вікно в Росію, і вже тільки по її слідах до нас прийшли й інші західні журнали. Зауважимо принагідно, що і кримінально небезпечний в радянські часи шалун Playboy з'явився у нас, хоч і багато пізніше, але з подачі все того ж видавничого концерну.
Перший 100-тисячний тираж BURDA розлетівся як зграйка переляканих горобців, а на залишках радянського менталітету було створено правило - журнал буде поширюватися переважно за жіночими комітетами. І на підприємствах, на яких зроду цих женкомів не було, або всі комітети були цілком жіночими за складом, як гриби після дощу стали з'являтися ці організаційні пустушки. Лише б отримати заповітний журнал!...
Відтоді життя в Росії змінилося до невпізнання - зник ганчірковий дефіцит, вбрання вдома шиються для розваги і/або для того, щоб отримати свідомо унікальну річ. Кулінарні рецепти BURDA вже не скидають російських жінок у містичний жах - та де ж таку невидаль, як плід драконового дерева дістати?! З'їздимо в Драконію і привеземо! Але BURDA залишилася унікальним посібником зі створення хорошого життя і елегантного одягу. Вона була першим журналом мод, який став пропонувати кожну модель в 5 розмірах, а для мініатюрних жінок-дівчаток і статних дам - випускати окремі журнали. Портнихи-надомниці-початківці можуть придбати випуски «Шити легко і просто». Так імперія BURDA розширює свої володіння вглиб світу моди, пропонуючи своїм вірнопідданим до 600 моделей на рік. Зараз тільки основне російськомовне видання BURDA виходить у 400 тисячах примірників щомісяця. І воно - найбільше у світі серед журналів для жінок.
... Енне Бурда керувала своїм дітищем до 80-ти з гаком років. Потім вирішила передати його в руки синів. Двоє старших, які не цікавилися видавничим бізнесом, продали свої частини спадщини молодшому - Хуберту. А фрау Енне Бурда на пенсії зайнялася улюбленими хобі - живописом і шикарними виходами у світ. До її славного 95-тиліття в Оффенбурзі відкрили Алею Енне Бурда. Алею слави... Наступного, 2005 року, блискуча імператриця моди, проживши прекрасне і довге життя, залишила нас назавжди...
Але її справа, справа домашньої краси і світської витонченості, затишку за економцінами, милого, невибагливого рукоділля, живе і перемагає. Імперія, отримавши від творниці потужний імпульс ще в середині минулого століття, безперестанку розширюється. Концерн HUBERTBURDAMEDIA видає в Росії такі, що давно стали частиною нашого життя журнали, як JOY - мінижурнал для молодих модниць, "Ліза" - в шести різновікових і тематичних варіантах (це не рахуючи "кросвордних"!), "Корисні поради" (п'ять тематик), "Відпочинь" і "Відпоч. Імена ".
Не забуває HUBERTBURDAMEDIA і чоловіків, випускаючи для них видання автомобільної тематики і CHIP - перший комп'ютерний журнал в Європі з накладом в 1 000 000 примірників. Всього концерн видає 61 періодичний журнал + 76 спецвипусків.
Ми далеко не завжди дивимося на вихідні дані улюблених журналів, - вони нам просто нецікаві. І тому не завжди усвідомлюємо, що давно і міцно є громадянами всесвітньої імперії Енне Бурда. Мабуть, це найприємніше і найкорисніше підданство з можливих.
Або хтось хоче заперечити?!